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賣廣告連結?當心遭受Google懲罰

之前寫的文章「是否需要防範 Google 網頁等級流失?」提到過,網站的 incoming link 質量是評估 PageRank 的重要標準之一,儘管「執行 SEO 可以,但絕對禁止『玩弄』」的鐵則已被一而再再而三地強調,卻仍有無知或刻意為之的網站不小心就做過了頭,造成得不償失的下場。

Google 的 SEO 專家 Mark Proctor 最近在他的 twitter 強調了 Google 打擊買連結以賺取 PageRank 行為的策略。在文章「Google 懲罰了 Scotsman.com」中,Proctor 指出 2 月時 Interflora 在包括這個知名媒體網站在內的幾個 Johnson Press 集團屬下網站上購買了大批文字廣告連結,企圖增加流量和 PR。

可是,廣告商們沒有在連結上加「nofollow」,並因涉及到「大規模的、獲得 Google 信任且具備相對高 PR 的網頁」,結果被 Google 認定為是刻意傳遞 PR 值的濫用行為。Google 最後懲罰了所有的 Johnson Press 網站,大幅降低他們的 PR,導致好一段時間該公司的網站甚至從搜索引擎結果上消失。

Proctor 總結道,被懲罰的 Scotsman.com 想再重振雄風將會面臨重重挑戰,畢竟低 PR 的網站很難售出廣告。

Google 工程師 Matt Cutts 在 Google Webmaster 部落格上進一步說明

當有人願意付錢買你站上的連結、希望能分配得到 PR 時,你得特別注意。疏忽的結果就是被懲罰,你將可能喪失信任、PR 和網頁排名直落、甚至被從搜索結果中移除。

實際上,這則事例中需要靠玩弄機制來獲取 PR 的一方是 Interflora,而 Google 的懲罰策略主要針對廣告商,有種斬草除根的味道在,因為大幅降低高 PR 網站的 PR 要比降低 PR 網站的 PR 結果更「慘烈」。

SEO 工作者務必留心辨識合法 SEO 策略和黑帽手段的區隔。否則,如果被發現你的網站以不合理的方式成長,Google 的懲罰將無情地降臨。

TIPS

  • 高 PR incoming link 的增加必須「漸進」,每個月新增 2~3 個即可。
  • 一次放置過多同家網站的連結時,除了第一個外全部的連結都應該加上 rel="noFollow" 屬性。
  • 如果你要靠自家網站互連來提升 PR,應該盡量買不同 ISP 的主機放置自家網站,如此在建構互連時可保證 IP 段的 C Class 不同,避免 Google 起疑。